Beeld van een "influencer": Yaël Meier

Via Money Maker kwam ik terecht bij Yaël Meier, die een eigen wikipedia pagina had / heeft. In het Engels, "Alemannisch" en Deutsch. Alemannisch? Meier is zwitserse en was al jong erg ondernemend, maar haar carriere begon in de filmwereld, waar ze een rol kreeg en zo bekendheid opbouwde. Dat is ook tevens haar carriere-patroon gaan bepalen: niet zozeer toneelspelen, maar wel het toneel op gaan. Ze laat zich zien in de wereld, en gebruikt vooral Linkedin - "dat oude netwerk - "Cringe" - waar onze ouders naar werk zoeken," omdat daar de bedrijven zetelen die op zoek zijn naar ondernemers zoals Meier die kunnen leren hoe GEneratie Z'ers in het leven en werk staan:

• het lijkt erop dat de generatie Z niet meer wil werken, een stigma, waar zij van vind dat het oude werk juist anders moet. Op een nieuwe manier in het leven staan. Ook als je geen "Ausbilding" hebt, zoals zij dus, dat bedrijven daar kansen voor schept. LinkedIn Lijkt dan precies het probleem, maar dat kan je ook positief opvatten, de oude boomers en de generaties die erop volgden hebben het beste voor met de nieuwe wereld. Haar vriend heeft een studie afgemaakt. 

Ze heeft met haar partner een bedrijf opgebouwd, dat Zeam heet en waar ze in een soort studio-setting [haar roots] producties maakt om inzicht te geven hoe dingen anders kunnen. Een journalist die dit aanschouwt vraagt zich af of het niet enkel buikgevoelens zijn, maar zij reageert dat het ook wel degelijk data-onderzoek is.

Meier werd geboren in een middenklassegezin in Luzern, Zwitserland. Haar vader, Andreas Meier, is accountmanager, haar moeder is een huisvrouw van Italiaanse afkomst. Ze groeide voornamelijk op in Vitznau, waar haar familie een huis bezit op slechts een steenworp afstand van het Vierwoudstedenmeer. Meier volgde geen academische graad en verliet de school na het voltooien van haar Matura [te vergelijken met Abitur, of bach.] . Sindsdien heeft ze gewerkt op het gebied van acteren en journalistiek en heeft ze samen met haar partner haar eigen gezelschap opgericht.

Wikipedia schrijft: "Yaël Meier's eerste optreden in een speelfilm in 2015 was ook haar eerste hoofdrol, in het drama Upload van Tobias Ineichen. Ze speelde de rol toen ze 14 jaar oud was. Volgens haar eigen verklaringen kwam de acceptatie als een verrassing, aangezien ze "voor de lol" naar de casting ging. Sindsdien speelde ze in verschillende film- en televisieproducties. Ze werd onder meer gecast in de film Blue My Mind van Lisa Brühlmann en de komedie The Fertile Years Are Over van Natascha Beller voor een grote bijrol."

Ze is geboren in een bergdorp in Zwitserland, Vitznau en het was een hele verademing om in Zurich de grote wereld tegen te komen. Haar familie is haar steun en toeverlaat, ze heeft drie broers met wie ze het goed kan vinden. Toch komt ze terug in het dorp waarvandaan ze vaak werken.

"Naast acteren is Yaël Meier werkzaam in de journalistiek. Als onderdeel van haar werk van 2017 tot 2020 als redacteur bij Blick, bezat ze een wekelijkse column in Blick am Abend en een podcastformaat met dezelfde naam Yaël's Talk (stopgezet in 2019). Van 2017 tot 2019 werkte ze ook als productieassistent en actrice voor het YouTube-format Zwei am Morge op de Zwitserse radio en televisie. Als freelance journalist schrijft Yaël Meier artikelen en commentaren voor de Weltwoche en de Neue Zürcher Zeitung... In 2020 richtte Meier samen met haar partner [en echtgenoot, met wie ze al op relatieve jonge leeftijd twee kinderen heeft.] Jo Dietrich het bureau ZEAM GmbH op, een reclame- en adviesbureau gespecialiseerd in Generatie Z, dat vooral actief is om bedrijven dichter bij de huidige generatie consumenten en werknemers te brengen en deze groep een stem te geven."

Ze doen alles samen, zegt ze in het verhaal (Folge 3, ARD). Generatie Z begint volgens haar bij 1995 en niet in 2000 zoals anderen dit inschatten. Als toneespeler vond ze overigens niet haar passie, 

Haar vader zegt dat ze als klein kind al een sterke wil had, vaak zonder schoenen naar school liep [dat leverde geen kritiek op blijkbaar], haar opa moedigde dit gedrag aan, "zonder schoenen en sokken, dat blijf je gezond van," zie hij. Ze komt niet uit een ondernemingsfamilie. Haar uiterlijk - das ich hubsch bin, ... heeft niets met haar succes te maken zegt ze zelf, al heeft dat natuurlijk wel geholpen in de filmwereld.

Zeam bestaat inmiddels uit 35 "werknemers," Ik heb altijd gedaan wat ik wilde, zegt ze in het interview, zowel privé als op werk.

Hoe "begeister," je de generatie Z of iemand uit Gen-Z, en is iemand uit die generatie altijd te onderscheiden? 

Dit verhaal laat het leven van een influlencer zien, denk ik. Juist iemand die niet in de gewone wereld past, geen traditionele ausbildung heeft, kan het beste laten zien, hoe anderen denken. Haar competitieve voordeel is dus dat ze geen opleiding heeft afgemaakt, omdat je dan in het patroon verzakt, maar ze is wel slim genoeg om te partneren, zowel privé als zakelijk. Ook het bergdorp blijft in mijn hoofd zweven. Ook daar is het leven anders. Zwitserland zelf natuurlijk ook, want ze leeft in de Duitstalige omgeving, niet in het Franstalige zwitserland. Zou daar Generatie Z weer anders werken?

Meier is dus meer dan gewoon maar een inflluencer waar je er meer van ziet. Ze is duidelijk ondernemer, vooral kenbaar door op jonge leeftijd het moederschap niet uit de weg te gaan, of er juist voor te kiezen. Een familie opbouwen is ook een kenmerk van ondernemerschap, misschien...

--
2023/07/generaties-als-patroon-...

-- nieuws. 23 jul 2026.

In onze top 25 van de financieel meest rendabele influencers zijn de vrouwen met veertien in de meerderheid. In de top tien zijn ze met zes. Thema’s als cosmetica, gezondheid, gezin, mode, reizen, sport, voeding, lokken veel volgers.

Jill Cnudde, onze nummer twee, staat met liefst twee vennootschappen in onze top tien: op nummer twee met de BV Bikini Body en op plaats acht met BV B-Body.(https://trends.knack.be/ondernemen/vrouwen-boven-in-onze-top-van-meest-rendabele-influencers/-20260723)

Yesteryears zomerhit in het nieuws

18 september 2026

‘Yesteryear’ is een wereldwijde hype. Wat moet je weten over deze roman over tradwives en de influencer-economie? ... De roman  van de Amerikaanse Caro Claire Burke [auteur en podcastmaker] gaat over tradwives, de influencer-economie en haat op sociale media.

„Het boek waar iedereen het over heeft”...  is misschien overdreven, maar .... Sinds de roman begin april in de VS verscheen, staat het op de bestsellerlijst van The New York Times: inmiddels negentien weken...

,Dit is het boek van het jaar”, zegt Daan van der Valk, winkelmanager van De Vries Van Stockum.

...

Deel van dat succes is te danken aan het verrukkelijke ‘pitchbare’ plot. Hoofdpersoon Natalie is een tradwife-influencer die op sociale media veel succes heeft door haar idyllische boerderijleven te etaleren inclusief koeien, kippen en vijf kinderen. Dan wordt ze van de ene dag op de andere dag wakker in de tijd die ze als influencer zo verheerlijkt. 1855, om precies te zijn.

Ineens heeft ze geen nannies meer om zich heen of zorgzame producers van haar online-filmpjes. En „geen verborgen bijkeuken met een kolossale koelkast, twee vaatwassers en een magnetron”, die de kijkers van haar posts op sociale media nooit te zien krijgen. Geen feministische golf in zicht. Wel kampt ze met een gewelddadige echtgenoot, verrotte vloerplanken en loeizwaar huishoudelijk werk. Hoe kan ze ontsnappen?

Het is niet heel moeilijk om te raden op wie Natalie is gebaseerd: op de influencer Hannah Neeleman, die actief is op sociale media onder de hashtag @ballerinafarm.  ...

...  Zoveel succes en aandacht, dan moet Yesteryear wel een fantastisch boek zijn, toch? Nou, nee, niet per se. Of, tsja, ligt eraan wie je het vraagt. Het ‘boek van het jaar’ is verzand in een discussie of het de hype waard is – met hoogoplopende meningen op Booktok, Reddit, Bookstagram, YouTube of in podcasts.  ...

De roman leest als een satire op de christelijke, conservatieve en Republikeinse waarden die de afgelopen jaren in de VS aan terrein hebben gewonnen. Caro Claire Burke neemt daarbij de maatschappelijke invloed van de influencer-economie, sociale media en tradwives serieus. Dat is precies waarom de roman ook online zoveel aandacht trekt. Yesteryear biedt lezers handvatten: niet eens zozeer voor een literair waardeoordeel, maar om zichzelf te positioneren in het maatschappelijk debat.

... Het ene kamp vindt het boek een briljante vertelling over religie, identiteit en influencercultuur, terwijl het andere kamp de roman oppervlakkig vindt en „overhyped”. ...

‘Ik weet niet of ‘goed’ het eerste woord is om dit boek te beschrijven’

Door het lezen van Yesteryear kijkt [Monisha] Van Heteren [die lovernd is] kritischer naar dit soort content. „Ik weet niet of ‘goed’ het eerste woord is dat ik zou gebruiken om dit boek te beschrijven. Ik vond het vooral heel fascinerend en daardoor wilde ik blijven doorlezen”, zegt Van Heteren, die meerdere filmpjes maakte over het boek. „Yesteryear is een beetje zoals B&B Vol Liefde: je wil kijken om erover mee te kunnen praten.” 

Caro Claire Burke is zelf ook actief in de online-discussie rond haar boek, zowel op sociale media en als co-host van de podcast Diabolical Lies. Op haar TikTok – waarvan ze de meeste video’s inmiddels heeft verwijderd – deelde ze vurige betogen over feminisme, genderverhoudingen en abortus. Op Instagram gaat ze gevat om met de kritiek op het boek.

Zo postte ze screenshots van iemand die haar vroeg: „Klopt het dat Yesteryear de spot drijft met antifeministische, conservatieve, traditionele moeders zoals ik? […] Ik zou liever geen geld uitgeven of tijd investeren in iets dat me alleen maar gaat beledigen.”

Burke’s reactie: „Ik kan bevestigen dat als je jezelf expliciet als ‘antifeministisch’ definieert, je mijn boek niet leuk zult vinden”. Gevolgd door een betoog dat als je literatuur leest van vrouwelijke schrijvers, je inherent ook de feministische beweging onderschrijft. „De enige optie, als je toch een boek van een vrouw wilt lezen, is om het feminisme opnieuw te overwegen.”

Toch zijn de scheidslijnen in dat hoogoplopende debat soms poreus. In haar hoofd ruziet Natalie in de roman eindeloos met het legioen aan liberale, feministische vrouwen die haar online bekritiseren, maar tegelijkertijd ook naar alles kijken wat ze post. Deze ‘Kwaaie Vrouwen’, zoals ze naar hen verwijst, dragen bij aan haar succes en zijn tegelijkertijd haar grootste vijand. Met die dynamiek kan Burke zich inmiddels steeds meer vereenzelvigen. In haar laatste interview over Yesteryear voor haar zwangerschapsverlof zegt ze dat ze zich eerst identificeerde als een Kwaaie Vrouw, maar nu ze zelf door de online mangel is gehaald zich „voortdurend voelt zoals Natalie”.

(Bron: Laura Hoogenraad, 26 augustus 2026,https://www.nrc.nl/nieuws/2026/08/26/goed-of-niet-bestseller-yesteryear-is-de-roman-die-deze-zomer-het-gesprek-bepaalt-a4934844)

Nieuws:

• Bestseller Yesteryear is een goed voorbeeld van de ‘schijnheilige cultuur’ schrijft journalist Isa Davids: ‘Het bevestigt vooral vooroordelen’ (18 september)
• Waardoor raken zovelen in de ban van ‘influencer goeroe’ Bentinho Massaro? Een journalist zocht het uit (24 september)
• ...