Krups (Roma), DeLonghi of Saeco (Philips)
als "Made in" nog enige zeggenskracht heeft, zijn Italiaanse koffiemachines dan niet het beste? Dan zou je moeten kiezen tussen DeLonghi en Saeco, een overname van Philips destijds.
En Krups, waar komt "Roma" vandaan?
De keuze tussen De'Longhi, Philips Saeco en Krups Roma hangt af van uw persoonlijke voorkeuren en specifieke koffiebehoeften. Hieronder vindt u een overzicht van elk merk, zodat u een beslissing kunt nemen:
- De'Longhi: De'Longhi staat bekend om zijn brede assortiment koffiezetapparaten en biedt zowel automatische als handmatige modellen. Hun apparaten zijn doorgaans eenvoudig te gebruiken en schoon te maken, en veel ervan hebben functies zoals een ingebouwde melkopschuimer. Ze zijn een goede optie als u op zoek bent naar veelzijdigheid en kwaliteit.
- Philips Saeco: Dit merk is gespecialiseerd in automatische koffiemachines en staat bekend om zijn maaltechnologie en gebruiksgemak. Saeco-machines zijn vaak voorzien van automatische reinigingssystemen en zijn ideaal voor wie zorgeloos van koffie wil genieten.
- Krups Roma: Krups staat bekend om zijn elegante design en focus op koffiekwaliteit. Krups Roma-machines zijn doorgaans compacter en kunnen een goede optie zijn als u beperkte ruimte hebt. Het assortiment is echter mogelijk beperkter vergeleken met dat van De'Longhi en Saeco.
Overwegingen:
Soort koffie: Als u de voorkeur geeft aan espresso, zorg er dan voor dat het apparaat een goed extractiesysteem heeft. Gebruiksgemak en reiniging: Sommige machines zijn gemakkelijker schoon te maken dan andere. Extra functies: zoals melk-opschuimers, aanpassingsmogelijkheden, etc. Ik raad u aan om specifieke beoordelingen te lezen van de modellen waarin u geïnteresseerd bent en daarbij rekening te houden met uw persoonlijke voorkeuren wat betreft koffie en gebruik (Gpt 4o).
Wat mij opviel, was dat enkel DeLonghi conccurreert met koffie (Nespresso, what else?) makers. Nestlé is het enige bedrijf - bij mijn weten - die vanuit de koffiehoek ook de machines aanbiedt (waarschijnlijk uitbesteedt), terwijl dit drietal machinefabrikanten zijn. Primair.
George Clooney is door Nestlé detijds gekozen als merk en marketing, De longhi kiest - heel knap - voor zijn concurrent als ook "partner," Brad Pitt. Op de website van het bedrijf vond ik deze aankondiging:
Van productlanceringen tot brand-first: strategieverandering bij De’Longhi - De nieuwe campagne start op 8 september 2025 in Duitsland en markeert tevens een belangrijke strategiewijziging. Terwijl De’Longhi in het verleden vooral individuele productlanceringen ondersteunde met eigen communicatiemaatregelen, vertrouwt het merk nu bewust op het ‘brand first’-principe. Dit betekent dat we moeten afstappen van enkelvoudige productcampagnes en naar brede merkpresentaties die impact hebben op het hele portfolio. De voordelen liggen voor de hand: hogere herkenbaarheid, sterkere uitstralingseffecten, een nauwere band met het merk en meer aanwezigheid op het relevante aankoopmoment. "Brad Pitt heeft zich absoluut bewezen als gezicht en ambassadeur van het merk. Hij geeft De'Longhi niet alleen glamour, maar straalt ook geloofwaardigheid en betrouwbaarheid uit - eigenschappen die voor onze klanten net zo cruciaal zijn bij het doen van een aankoop als design en technologie. Deze campagne is een sterk imago naar de buitenwereld en een duidelijk signaal naar de markt: De'Longhi is het merk dat de Italiaanse koffiepassie wereldwijd tot een manier van leven maakt", benadrukt Susanne Harring, Managing Director van De'Longhi Duitsland en Oostenrijk.
Van tv tot DIVA: De’Longhi combineert altijd-aan prestaties met media-innovaties - De nieuwe campagne is een duidelijk engagement voor storytelling, prominente aantrekkingskracht, innovatieve producten - en een strategie die zich evenzeer op het merk als op de verkoop richt. Naast de prominente getuigenis maakt de campagne ook indruk door de integratieve aanpak. De’Longhi maakt gebruik van klassieke tv-kanalen, maar ook van digitale touchpoints, sociale media, samenwerkingen met influencers en retail. Met name in de digitale sector hanteert het bedrijf een ‘always-on’ strategie die gebruik maakt van datagedreven inzichten en intelligente targeting om de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste doelgroep te plaatsen. Op TikTok wordt voor het eerst een speciaal ontwikkeld “DIVA Voice Filter” gebruikt, dat de populaire geluidstrend van de zomer volgt. Gebruikers kunnen speels in de rol van een Italiaanse barista kruipen - en hun eigen stem laten filteren in Perfetto-stijl. De “Perfetto Challenge”, een gegamificeerde tool voor het genereren van leads, wordt ook gelanceerd op de De’Longhi-website: deelnemers nemen een Italiaanse zin op video op, een AI evalueert hun “Italianità” en kent punten toe. Hoe beter het resultaat, hoe groter de winst. Het merk combineert op intelligente wijze branding en prestaties - een evenwichtsoefening die essentieel is in de hedendaagse marketingwereld.
Met de Rivelia van De’Longhi: de perfecte cappuccino met één druk op de knop. (©De'Longhi) - - De hero-producten in de kijker - De campagne focust op vier hero-producten: Eletta Explore, Rivelia, PrimaDonna Aromatic en La Specialista Touch. Ze vertegenwoordigen het hele assortiment van De’Longhi – van slimme volautomatische machines tot traditionele portafilters – en laten zien hoe divers perfetto kan zijn. Alle modellen kunnen alles bereiden, van klassieke espresso tot cold brew, en zijn verkrijgbaar in verschillende designs en kleuren. Ze zijn gekozen omdat ze verschillende koffiepersoonlijkheden aanspreken: de Eletta Explore als veelzijdige alleskunner, de Rivelia voor flexibele koffieliefhebbers die variatie willen, de PrimaDonna Aromatic als innovatieve premium volautomatische machine met intelligent touchdisplay en de La Specialista Touch voor iedereen die thuis dat baristagevoel wil ervaren. Qua prijs bestrijkt het assortiment de hele markt: van instapmodellen tot premium portafilter-apparaten. Dit maakt het duidelijk: De’Longhi heeft perfetto voor iedere doelgroep en iedere levensstijl.
Promotie en POS: Perfetto 3.0 is direct te ervaren - In oktober gaat de genietsetactie van start, waarbij consumenten bij aankoop van geselecteerde De'Longhi-machines een hoogwaardige set worden beloond, inclusief dubbelwandige cappuccino- en espressoglazen, Lavazza-bonen en verlengde garantie. Zo combineert De’Longhi genieten met een duidelijke meerwaarde en creëert het extra aankoopprikkels tijdens het hoogverkoopseizoen.
Promotie en POS: Perfetto 3.0 is direct te ervaren - In oktober gaat de genietsetactie van start, waarbij consumenten bij aankoop van geselecteerde De'Longhi-machines een hoogwaardige set worden beloond, inclusief dubbelwandige cappuccino- en espressoglazen, Lavazza-bonen en verlengde garantie. Zo combineert De’Longhi genieten met een duidelijke meerwaarde en creëert het extra aankoopprikkels tijdens het hoogverkoopseizoen.
Tegelijkertijd zorgt de nieuwe aanwezigheid van Perfetto 3.0 op het verkooppunt voor een sterke zichtbaarheid. In ruim 105 winkels met meer dan 4.500 werkdagen brengen getrainde consultants het merk rechtstreeks naar de mensen, maken het assortiment tastbaar en vertalen de campagneboodschap naar echte adviessituaties. Dit wordt aangevuld met gerichte trainingen voor handelspartners en begeleidende handelsmarketingmaatregelen en PR-activaties. Op deze manier versterkt De’Longhi niet alleen het merkimago, maar ondersteunt het ook handel en verkoop in gelijke mate - een geïntegreerde aanpak die laat zien hoe premium merkmanagement vandaag de dag werkt (bron: https://delonghigroup-newsroom.de/2025/08/28/brad-pitt-uebt-Italiaans/)
Reacties