DSM over Moederlijke liefde
Chemie = onzichtbaar
Het komt niet vaak voor dat je in jaarverslagen emotie tegenkomt, laat staan een verhaal over moederlijke liefde. DSM was ooit synoniem voor De Staatsmijnen, waarna het acroniem in stand bleef en het bedrijf een transformatie onderging, te beginnen met de overname van Gist-Brocades en de focus hierna op vitamines. Onlangs leek een fusie met het Zwitserse Firmenich - fabrikant van onder andere geur- en smaakstoffen.- , een stap uit de richting, maar met onderstaand verhaal wil het bedrijf laten zien dat ze een succesvolle rute bewandelen. Op de beurs is daarvan nog geen sprake, en beleggers wachten nog met enige scepsis af.
"ONS VERHAAL van Suavitel®: een reis naar Amazing Blue
Het verhaal van Suavitel® is een van de meest duurzame verhalen in de wereld van huishoudelijke verzorging.
Als een steunpilaarmerk binnen het portfolio van Colgate-Palmolive, een wereldleider in consumentenproducten in de categorieën mondverzorging, persoonlijke verzorging, huishoudelijke verzorging en dierenvoeding, heeft Suavitel® de ervaring van weefselconditioner voor generaties gedefinieerd.
Het merk werd in 1972 in Mexico gelanceerd en is sindsdien een van de meest geliefde wasverzorgingsproducten in Latijns-Amerika geworden. Het is zeer bekend bij consumenten en is de standaard voor weefselconditioners. De identiteit van "Moederlijke Liefde" zit diep in het hart van zijn merkbelofte.
De evolutie van dit iconische merk is een bewijs van een toewijding aan mensen-centriciteit en een partnerschap achter geur dat decennia heeft geduurd.
Terwijl het merk een leidende positie behoudt met een constante drang om de olfatische ervaring te verfijnen en te verheffen, is het landschap van consumentenverwachtingen nooit statisch.
In een industrie die wordt gedefinieerd door schommelende trends en toenemende eisen voor prestaties, blijft relevant blijven een onwankelbare toewijding aan waarneembare superioriteit vereisen.
Een icoon herbeelden
Voor Suavitel® kwam een moment van heruitvinding door een periode van intense reflectie en concurrentie-uitdagingen.
Een toegewijd kernteam herkende de noodzaak om terug te gaan naar de bron: de consument.
Het doel was om een merk- en zintuiglijke ervaring te creëren die zowel geruststellend vertrouwd als opwindend modern aanvoelde.
De ontwikkeling werd gekenmerkt door een intense focus op hoe geur kan fungeren als een brug tussen herinnering en huidige ervaring, waardoor ervoor wordt gezorgd dat elke dop wasverzachter een gevoel van comfort en thuis geeft.
De kracht van consumenteninzicht De doorbraak voor wat het geursysteem "Amazing Blue" zou worden, werd niet alleen in een laboratorium gevonden, maar in de huizen van de mensen die het product dagelijks gebruiken.
Om de reis van de consument echt te begrijpen, heeft het team een grootschalig consumentenonderzoek uitgevoerd, waaronder bezoeken aan huis.
Door het wasproces in realtime te observeren, vanaf de eerste wasbeurt via het opvouwen van kleding na het drogen tot de laatste handeling van het dragen ervan, kreeg het team inzichten van onschatbare waarde die gegevens alleen niet konden bieden.
Een wereldwijde samenwerking van talent De succesvolle revitalisering van de Suavitel®-geur was het resultaat van een naadloos partnerschap tussen wereldwijde ontwikkelingsteams.
Met onvoorwaardelijke samenwerking en een disruptieve mentaliteit werkten de teamleden hand in hand om Suavitel® naar een hoger niveau te tillen en de geurervaring te verbeteren.
Het project was gebaseerd op een uitgebreid palet aan ingrediënten en een diep inzicht in de geurpsychologie.
Door specifieke elementen te selecteren die op emotioneel niveau resoneren, kon het team de frisse, zorgzame sensatie die het merk definieert versterken.
Het was een overwinning voor collaboratieve innovatie, wat bewijst dat wanneer marketing, wetenschap en creativiteit op één lijn liggen, de resultaten doorslaggevend zijn.
Een nieuwe standaard voor versheid Toen het werd voorgelegd aan consumententests waren de resultaten duidelijk: het nieuwe profiel vond diepe weerklank bij de doelgroep.
Het slaagde erin de kenmerkende essentie te behouden waar consumenten al tientallen jaren van hielden, terwijl het een prestatie- en versheidsniveau introduceerde dat een nieuwe categorie-benchmark zette.
Dit succes is een bevestiging dat het begrip van de consument de sterkste motor van succes blijft in de persoonlijke en thuiszorgsector.
Door de emotionele band tussen moeder en kind centraal te stellen in het proces, deed het team meer dan alleen een aangename geur creëren; ze versterkten een cultureel icoon.
Het merk Suavitel® blijft symbool staan voor de blijvende kracht van een geweldige geur om duurzame verbindingen te creëren in huizen over de hele wereld.
“ Priscila Blanco Geurontwikkeling, Thuiszorg Colgate-Palmolive Ik ben enthousiast over de manier waarop we consumenten centraal hebben gesteld in deze creatie." (bron: Jaarverslag DSM Firmenich, 2025)
Het verhaal van Suavitel® is een van de meest duurzame verhalen in de wereld van huishoudelijke verzorging.
Als een steunpilaarmerk binnen het portfolio van Colgate-Palmolive, een wereldleider in consumentenproducten in de categorieën mondverzorging, persoonlijke verzorging, huishoudelijke verzorging en dierenvoeding, heeft Suavitel® de ervaring van weefselconditioner voor generaties gedefinieerd.
Het merk werd in 1972 in Mexico gelanceerd en is sindsdien een van de meest geliefde wasverzorgingsproducten in Latijns-Amerika geworden. Het is zeer bekend bij consumenten en is de standaard voor weefselconditioners. De identiteit van "Moederlijke Liefde" zit diep in het hart van zijn merkbelofte.
De evolutie van dit iconische merk is een bewijs van een toewijding aan mensen-centriciteit en een partnerschap achter geur dat decennia heeft geduurd.
Terwijl het merk een leidende positie behoudt met een constante drang om de olfatische ervaring te verfijnen en te verheffen, is het landschap van consumentenverwachtingen nooit statisch.
In een industrie die wordt gedefinieerd door schommelende trends en toenemende eisen voor prestaties, blijft relevant blijven een onwankelbare toewijding aan waarneembare superioriteit vereisen.
Een icoon herbeelden
Voor Suavitel® kwam een moment van heruitvinding door een periode van intense reflectie en concurrentie-uitdagingen.
Een toegewijd kernteam herkende de noodzaak om terug te gaan naar de bron: de consument.
Het doel was om een merk- en zintuiglijke ervaring te creëren die zowel geruststellend vertrouwd als opwindend modern aanvoelde.
De ontwikkeling werd gekenmerkt door een intense focus op hoe geur kan fungeren als een brug tussen herinnering en huidige ervaring, waardoor ervoor wordt gezorgd dat elke dop wasverzachter een gevoel van comfort en thuis geeft.
De kracht van consumenteninzicht De doorbraak voor wat het geursysteem "Amazing Blue" zou worden, werd niet alleen in een laboratorium gevonden, maar in de huizen van de mensen die het product dagelijks gebruiken.
Om de reis van de consument echt te begrijpen, heeft het team een grootschalig consumentenonderzoek uitgevoerd, waaronder bezoeken aan huis.
Door het wasproces in realtime te observeren, vanaf de eerste wasbeurt via het opvouwen van kleding na het drogen tot de laatste handeling van het dragen ervan, kreeg het team inzichten van onschatbare waarde die gegevens alleen niet konden bieden.
Een wereldwijde samenwerking van talent De succesvolle revitalisering van de Suavitel®-geur was het resultaat van een naadloos partnerschap tussen wereldwijde ontwikkelingsteams.
Met onvoorwaardelijke samenwerking en een disruptieve mentaliteit werkten de teamleden hand in hand om Suavitel® naar een hoger niveau te tillen en de geurervaring te verbeteren.
Het project was gebaseerd op een uitgebreid palet aan ingrediënten en een diep inzicht in de geurpsychologie.
Door specifieke elementen te selecteren die op emotioneel niveau resoneren, kon het team de frisse, zorgzame sensatie die het merk definieert versterken.
Het was een overwinning voor collaboratieve innovatie, wat bewijst dat wanneer marketing, wetenschap en creativiteit op één lijn liggen, de resultaten doorslaggevend zijn.
Een nieuwe standaard voor versheid Toen het werd voorgelegd aan consumententests waren de resultaten duidelijk: het nieuwe profiel vond diepe weerklank bij de doelgroep.
Het slaagde erin de kenmerkende essentie te behouden waar consumenten al tientallen jaren van hielden, terwijl het een prestatie- en versheidsniveau introduceerde dat een nieuwe categorie-benchmark zette.
Dit succes is een bevestiging dat het begrip van de consument de sterkste motor van succes blijft in de persoonlijke en thuiszorgsector.
Door de emotionele band tussen moeder en kind centraal te stellen in het proces, deed het team meer dan alleen een aangename geur creëren; ze versterkten een cultureel icoon.
Het merk Suavitel® blijft symbool staan voor de blijvende kracht van een geweldige geur om duurzame verbindingen te creëren in huizen over de hele wereld.
“ Priscila Blanco Geurontwikkeling, Thuiszorg Colgate-Palmolive Ik ben enthousiast over de manier waarop we consumenten centraal hebben gesteld in deze creatie." (bron: Jaarverslag DSM Firmenich, 2025)
... Mooi moment om weer eens naar dit bedrijf te kijken.
Wordt vervolgd.
--
Reacties