De grens tussen Authentiek en Commercieel?
Ik krijg tegenwoordig individueel getinte mails, zoals als deze als bijproduct van een krantenmailing.
"Na zo'n dertien jaar op Instagram zijn er twee soorten influencers boven komen drijven.
- De begrensde contentmakers, die focussen op hun specialisme: borrelplanken samenstellen, hun interieur of outfits showen.
- En dan zijn er de influencers die hun 'hele' ziel en zaligheid online delen, inclusief dat van hun kinderen en andere intieme relaties - alles uiteraard door hun eigen bril. Zij gaan er prat op dat ze mij als volger alles 'zo eerlijk mogelijk' vertellen. Maar ondertussen willen (of moeten) zij ook deals binnenslepen. Hiervoor is groei en betrokkenheid van volgers noodzakelijk.
Deze week beschreef mijn collega Reina Wiskerke in haar column over deze laatste groep influencers een gevoel dat ik al tijden heb, maar zelf niet onder woorden kon brengen:
- "Je weet als toeschouwer niet waar het authentieke eindigt en de commercie begint."
Het is op zijn minst wonderlijk dat succesvolle influencers die zich zo graag 'kwetsbaar' en 'authentiek' en 'zacht' willen opstellen, vrijwel nooit iets delen over de strategie en koers achter hun (vaak enorm groeiende) social media." (schrijft: Ilona de Lange, Verslaggever geloof, ND Gulliver)
Begint of eindigt het Authentieke ergens? 
Mijn eerste indruk was - ik bedel van die quote - ah, interessant. Maar al vrij snel moest ik denken aan een van de pijlers waar dit marketinggeloof op draait: Influence van Carnegie, How to win friends and influence people. Dat boek is honderd jaar oud ongeveer maar voor velen nog een bijbel.
Authenticiteit eindigt nergens, het is een term die coaches en influencers uit een andere hoek gebruiken om in die wereld een niche te vinden, door terug te keren naar een authentiek leven.
Maar de influencer is altijd authentiek, als ook commercieel. Er is gewoon geen verschil. Of anders gezegd, probeer hier geen puurheid of zuiverheid te vinden. Het commerciële is een vak op zich en in deze wereld is marketing en branding het heilige der heilige.
De huidige president van de VS is Amerikaan. Dat is denk ik een gedachte op hetzelfde gebied. Ook deze president is een influencer die door andere influencers - top ondernemers - gesteund wordt en op het "rechte" pad wordt gehouden. Alles is marketing en korte termijn impact. Met als doel, zieltjes te winnen voor en via de media.
Wat is nog waarheid in deze wereld?
Zelf denk ik dat de trend van individualiteit, waarin ieder zijn eigen merk moet ontwikkelen, door geschoten is, en dat is dezelfde trend waar iedereen kan kiezen welke gender deze wil uitstralen of hebben. Ben je authentiek als vrouw als je een jaar of zes authentiek als man was? Authentiek bestaat misschien net zo min als essentie. Of mogelijk is de essentie van de influencer in alle gevallen gelijk: iemand die iets probeert te verkopen, een modern netwerk van volgers heeft, die ook gewoon weer ergens anders bij kunnen aansluiten. Het is een job zoals je vroeger lang bij een bekend bedrijf met een sterk merk bleef werken, werk je nu voor je eigen merk, en dat bouw je op als ware het een bedrijf.
Kortom je hebt maar een type influencer, en dat is het "persoonlijke bedrijf," of de "ondernemende persoonlijkheid," of gewoon "gezicht" en de varianten daarin zijn van hogere of lagere kwaliteit. Meer is er niet.
We laten ons beïnvloeden op een soortgelijke manier waarop we vroeger anders beïnvloed werden via andere mechanismen. Daar zit nu een laag influencers tussen.
--
Reacties